近兩年，
集成灶品牌化的發(fā)展進(jìn)程達(dá)到了難以想象的速度，而當(dāng)下，中小集成灶企業(yè)主要考慮的是最基本的生存問(wèn)題。中小企業(yè)由于各方面因素的限制，則陷入了較為尷尬的發(fā)展境地。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，規(guī)模較大的集成灶企業(yè)在資金和實(shí)力上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，得到越來(lái)越好的發(fā)展。
既然創(chuàng)新可能血本無(wú)歸，而做品牌建設(shè)又解決不了眼前的實(shí)際問(wèn)題，那么，唯一剩下的選擇就是大打價(jià)格戰(zhàn)了。現(xiàn)如今的集成灶市場(chǎng)促銷活動(dòng)越來(lái)越多，正是這一指導(dǎo)思想的寫照。在各種成本都上漲的大環(huán)境下，一般來(lái)說(shuō)直接被剔除，因?yàn)橐蝽懸粋€(gè)品牌的口碑是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，很多中小集成灶企業(yè)主考慮的只是當(dāng)下如何能生存下去，品牌戰(zhàn)略只待日后徐徐圖之。更讓許多消費(fèi)者對(duì)此久看生厭，而在價(jià)格無(wú)下限的大戰(zhàn)中，很多無(wú)良商家以次充好，偷梁換柱更是讓消費(fèi)者對(duì)促銷的印象大打折扣，形成了促銷等于低端的普遍認(rèn)識(shí)。降價(jià)促銷無(wú)非是廣大集成灶企業(yè)主的無(wú)奈選擇，但是過(guò)多的促銷，不僅沒(méi)有取得理想的效果，品牌建設(shè)對(duì)中小集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是困難重重。
正是由于生存之難，讓不少中小集成灶企業(yè)左右為難，集成灶是一個(gè)比較“單調(diào)”的產(chǎn)品個(gè)體，當(dāng)然，也有不少集成灶企業(yè)老板選擇了暫時(shí)停產(chǎn)，等過(guò)了這段艱難歲月后，待情勢(shì)好轉(zhuǎn)，再圖東山再起，但是誰(shuí)也不知道，這種情況還要持續(xù)多久，等你的產(chǎn)品一上市，可能還沒(méi)推廣到市場(chǎng)，就已經(jīng)被大量復(fù)制。當(dāng)初懷揣著雄心壯志辛辛苦苦的創(chuàng)業(yè)，好不容易有所起色，現(xiàn)在卻似乎進(jìn)入一條永遠(yuǎn)走不出的死胡同，在這種情況下，所謂的幸福感又從何而來(lái)，想必當(dāng)初的壯志凌云早已在這種不停的打轉(zhuǎn)中被消磨干凈了。很可能這段時(shí)間同時(shí)帶走的不僅僅是行業(yè)困局，還有他們?nèi)松凶罡痪Φ臅r(shí)光。創(chuàng)新在這個(gè)行業(yè)里是一大問(wèn)題，但在整個(gè)市場(chǎng)里面，創(chuàng)新仍然是集成灶行業(yè)的一把殺手锏，搞創(chuàng)新，讓自己的產(chǎn)品差異化一直是爭(zhēng)相追求的目標(biāo)，但是對(duì)于中小集成灶企業(yè)，先不說(shuō)研發(fā)的成本可能高到不能夠承受，即使成功研發(fā)一款新產(chǎn)品，在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)根本不可能得到保護(hù)。
因?yàn)榕c其在那等死，不如直至死得而后生。在市場(chǎng)環(huán)境狀況如此混亂的情況下，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的改革，爭(zhēng)取在艱難時(shí)期做低調(diào)轉(zhuǎn)型變革創(chuàng)新。中小集成灶企業(yè)如不想陷入無(wú)盡的價(jià)格促銷戰(zhàn)中，就應(yīng)在這段艱難時(shí)期，不管怎樣，坐以待斃是完全不行的，這是集成灶企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)困境最不明智的選擇。
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